“村BA”的苍南味

潮新闻 记者 甘凌峰

藻溪镇的黄牛，莒溪镇的黑山羊，沿浦镇的活体生态大黄鱼，霞关镇的虾皮……7月23日晚，苍南首届“村BA”闭幕。在颁奖仪式上，农户牵着牛羊，挑着一筐筐海货，送到获奖球队手里，汇聚了苍南的山海土味。

席卷大江南北的“村BA”早已不是新鲜词汇。当“村BA”遇上苍南，却掀起了一番别样的热潮：有人从国外飞回来，有人放下手中的生意，还有数十位大学生“替父出战”，决赛阶段现场参与互动人数超10万人次。

今年的“中央一号文件”明确提出，要促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。苍南这场以“强城兴村”为主题的“村BA”，究竟有何诱人之处？在乡村振兴的实践中，又带来了什么启示？

火热，不止在赛场

苍南首届“村BA”于6月21日至7月23日进行，组织了177场比赛，共54支参赛球队，918名球员参赛。所有球员均来自苍南本地各村社。可以说，本届“村BA”做到了全县总动员，总结起来有三个“火热”。

火热的赛事。在苍南“村BA”赛场上，有很多动人心弦的故事：在横店影视城上班的球员叶志昆从金华来回参加每场比赛，只为在家乡体验那一份激情；球员谢传望现场求婚成功，只为在赛场上留下最美好的一刻。赛场和生活融为一体，“邻家小伙”的身份是“村BA”最大的亲和力。据统计，苍南“村BA”仅决赛阶段平均每天现场观众达3000人次，总人数超10万人次。

火热的市集。球场两侧，山海大集热闹开市，摊位共48个，包含特色小吃、清凉饮品、文创产品等，仅决赛期间销售额超130万元。其中，特别设置了农创客集中集，共16家农创客企业参展，有矾山肉燕、桥墩卤制品、养生茶、藻溪猪油渣、海鲜干货等土特产。线上，球队相关乡镇同步开启直播带货，乡镇、部门负责人在直播间为当地农文旅体推介打CALL，每场直播观看人次平均约2万。

火热的表演。从刚开始的花钱找演出，逐渐变成竞争演出机会。比赛中场，累计演出52个节目，参演人员401人次，极大地活跃了赛场气氛。本地特色节目包括苍南飞林武校《飞林雄风》武术表演、岱岭畲族少年竹竿舞、省级非遗胡立基老师提线木偶秀、本土闽南语歌手兰林原创歌曲《行行出状元》等。也有村民自排自演，锅碗瓢盆也能演奏一支乐曲，赛场成了村民展示才艺的草根大舞台。

为何要办苍南版“村BA”？

赛场内外，同样火热。苍南“村BA”爆火的背后，是苍南县委县政府“强城兴村”的长远布局。

苍南的大众体育运动有着广泛的群众基础。作为省级体育强县，苍南先后涌现出吴前、张玉宁等一批国字号体坛名将，在杭州第19届亚运会上苍南健儿取得了6金1银的好成绩。作为社会力量办体育的典型，全县现有县级体育社团组织34家，各级社会体育指导员超过4000名。

办好一场赛，提升一座城。近年来，苍南推出“五城联建”的强城计划，运动城市便是关键一环。去年，苍南先后举办了沙滩排球、滑翔伞等不乏国家级的高规格体育赛事近50场，其中海西半程马拉松吸引了5000多名选手参赛。今年上半年，又引进了2023-2024赛季中国篮球发展联赛第三阶段（苍南站）篮球赛、2023星途志青少年格斗赛事全国总决赛暨冠军赛、长三角中老年篮球邀请赛等精品体育赛事。

源于赛事，而不止于赛事。更核心的布局，来自赛场外。苍南“五城联建”的目标，是要将景区城市、公园城市、运动城市、商贸城市和文明城市融为一体，让县城成为苍南全域旅游的集散中心。因此，在“村BA”中融入了“体育+”概念，通过嫁接全县各地的特色亮点，将赛场外的空间打造成展示和服务的舞台。

比如，首届“村BA”主赛场没有选择专业的体育馆，而是设在了露天的苍南县城中心湖公园，这里是周边群众休闲、打卡的网红景点之一。游公园，逛市集，品小吃，看精彩赛事和民俗表演，构成了丰富多彩的夜生活。带给游客的，是一种生活方式的体验和情绪价值。

赛场内外，群众当主角

“村BA”既是一场球员和球迷的大联欢，也是乡情的纽带，更是展示地方风土人情和文化魅力的大舞台。如何进一步挖掘和扩大“村BA”带来的立体效应，这值得各地思考和探索。

让群众当主角。尊重人民的首创精神，充分发挥群众的积极性、创造性，政府转到幕后，为群众服务。本届苍南“村BA”由群众自发组织，自筹资金，政府部门只做协调、配合等服务工作。为了支持自己村社的队伍，共50家企业提供了经费和产品的赞助。凤阳队自己设计队标，沿浦队由企业赞助定制球服，岱岭队的啦啦队自编竹竿舞上场助威，充分激发了群众的智慧和力量。

做好“土味”文章。近年来，各地积极谋划发展文旅产业，但往往陷于复制与抄袭，千城一面成为一些地方的通病。要挖掘地方独有的历史底蕴，做好“土味”文章。贵州“村BA”能够出圈，既不在于“高大上”的场地，也不在于豪华阵容的球员，而是靠的麻鸭、猪蹄和自带小马扎的“土味”。苍南拥有1000多名民间艺人，拥有每个乡镇自成一派的特色小吃，本届“村BA”通过赛场外的山海市集和民俗表演，将多元文化集中展现。

巧用互联网思维。贵州“村BA”燃爆全网，村民自发将视频上传网络功不可没。苍南“村BA”比赛期间进行了线上直播，平均每场观看人次超4万，最高的达到8万。另一大亮点，就是不少党员干部在球场旁直播卖货蹭热点，做农文旅产品的代言人。直播间里，景点门票、宠物玩具、特色小吃等应有尽有，成为另一道风景线。

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