2024年巴黎奥运会落下帷幕。作为全球瞩目的赛事，“奥运效应”继续给各大体育品牌带来持续性红利。在香港上市的中国运动服饰巨头李宁集团（HK：02331）日前公布2024年中期业绩：营收同比增长2.3%至143.45亿元人民币，毛利率上升1.6个百分点至50.4%，符合市场预期。盈利方面，归母净利润同比下滑8.0%至19.52亿元人民币。
至此，国内体育品牌巨头李宁、安踏、特步、361度均交出上半年成绩单。从增速来看，李宁暂处落后。361度上半年收入大涨19.2%至51.4亿元，特步集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元，安踏7月8日发布2024年第二季度及上半年的营运表现，安踏品牌零售金额上半年同比录得中单位数正增长，FILA品牌同比录得高单位数正增长，预计于8月27日正式公布中期业绩。
专业品类流水创五年新高
李宁集团发布2024年中期业绩显示，按渠道划分，零售渠道收入微增0.1%至34亿元，电商渠道收入增长2.3%至40亿元，特许经销商收入下跌2%至66亿元。截至2024年6月30日，李宁销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计6239个，较上一季末净增加25个，本年迄今净减少1个。
按地区划分，中国市场营收同比增长2.7%至140.97亿元；海外市场营收同比下降14.4%至2.48亿元。
按产品划分，鞋类收入增长4.4%至78.4亿元，服装类收入下跌4.7%至53.8亿元，器材类收入大涨30%至11.3亿元。期内李宁跑步、篮球与健身核心专业品类流水占比达66 %，创五年同期新高。其中跑步品类流水增速最高，达到25%。上半年李宁研发开支占比2.2%，与2023年持平。
值得注意的是，2020-2022年，李宁研发开支占比分别为2.2%、1.8%、2.1%，均低于安踏、特步、361度等国内同行。去年，安踏和特步的研发开支占比分别为2.6%、2.8%，均为近五年来最高；361度研发开支占比为3.7%，虽然是近五年来最低，但依然高于其他品牌。随着消费者对于体育用品专业性、功能性的要求不断提高，科技创新已成为体育用品企业的核心竞争力之一。李宁显然也意识到这一点，及时调整战略从“国潮”抽身，聚焦主业回归专业运动，业绩也渐渐往上走。此前报道：李宁一季度销售额略增长，潮牌不挣钱，回归专业运动有戏吗？
报告期内以高性能中底科技打造的三大核心跑鞋IP“超轻”“赤兔”“飞电”依次推出迭代升级产品，上半年累计售卖达500万双，其中专业跑鞋赤兔7PRO上半年销售超190万双,同比大幅提升。期内，推出了代表品牌最前沿科技创新和设计水平的旗舰产品“龙雀”。此外，为满足女性消费者需求，上半年推出了第一款女性专属跑鞋“惊鸿”，成为市场上鲜有为女性专供跑鞋IP的品牌。在财报中集团表示未来将继续夯实以篮球、跑步、运动生活为代表的核心品类市场优势，并积极挖掘女子、户外和青少年市场的巨大潜力。
龙服不吸汗不合身引争议
在刚刚过去的奥运体育品牌赞助争霸赛中，李宁今年继续掌握着中国乒乓球队、跳水队和射击队三支金牌之师的赞助权，其中乒乓球队和跳水队都包揽了该项目所有的金牌，射击队收获5金2银3铜，创造了在射击项目在历届奥运会上的最好参赛成绩，堪称手握三个“梦之队”。
樊振东在比赛中“湿身”。图源：新华社
虽然在奥运期间乒乓球队比赛服“龙服”因为“不吸汗、不合身”引发网友热议并上了热搜，甚至一度传出“李宁官方网店下架乒乓球国家队比赛服”，李宁天猫旗舰店的客服对此表示：“这款是没有，目前没有查询到。”不过南都记者发现，目前这款上衣正在李宁官方旗舰店微信小程序售卖，名为“李宁乒乓球系列男女同款速干凉爽抗菌比赛上衣”售价599元。8月7日李宁公司回应媒体时称：中国乒乓球队教练与运动员对李宁乒乓球提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。
李宁官方旗舰店微信小程序截图。
收购“火柴棍”复制“始祖鸟”？
近两年，户外运动成了热门赛道，国内运动市场逐渐呈现细分化、专业化、多元化的趋势。与李宁公司关系密切的港股上市公司非凡领越（00933.HK）日前将瑞典品牌Haglöfs引入国内市场，此举被外界视为李宁品牌对户外赛道一次重要投资。
6月11日，非凡领越发布公告称，旗下全资附属公司富团环球有限公司（以下简称“富团”）与莱恩资本LionRock Capital Aspire （HK）Limited成立合营企业。合营企业将由富团及莱恩资本各持股50%，并获得Haglöfs的知识产权（IP）的许可使用权，用于大中华区Haglöfs产品的销售及营销。
天眼查截图。
天眼查平台显示，非凡领越当前最大股东为乐讯行有限公司（Lead Ahead Limited），该公司的最终控制人为李宁的家族成员，而非凡领越的最终受益人为李宁本人，其持股比例达9.05%，由李宁本人兼任董事会主席、执行董事及行政总裁。
成立于1914年的Haglöfs，是瑞典最著名的户外品牌之一。2011年10月，Haglöfs通过授权给三夫户外正式进入中国，由于独特的“H型”品牌标识使其获得了“火柴棍”的外号，同时也成了国内户外圈最为流行的品牌之一。虽然此次收购并不等同于李宁公司的收购，但被业界普遍视作李宁公司的一次重要投资行为。
户外品牌
近两年，亚玛芬旗下的始祖鸟和萨洛蒙在安踏运营下成功“破圈”，并成功跻身“中产三件套”的现象级品牌。而李宁的子品牌目前只有“中国李宁”和“LI-NING 1990”两个，上半年财报中，李宁集团表示“将进一步升级单品牌战略下多元化的产品矩阵，充分发挥‘中国李宁’及‘LI-NING 1990’在运动生活领域的补充作用，增强品牌在多元场景下的竞争力。”业内对此次收购意图的分析是，复制“始祖鸟模式”，切入户外市场，但“火柴棍”在大众市场的认知度没有始祖鸟高，是否成功还需要时间检验。
国内体育巨头上半年业绩连连看
看回另外三个国内体育品牌，361度上半年业绩报告显示收入大涨19.2%至51.4亿元，归母净利润增长12.2%至7.9亿元。按业务划分，电商业务增长16.1%至12.5亿元，占总收入的24.4%，儿童业务大涨24.2%至11.3亿元，占总收入的22%，国际业务收入为0.73亿元，占总收入的1.4%。截至2024年6月30日，该品牌在中国内地拥有5740家门店，单店平均面积达到143平方米，约75.7%的门店位于三线及以下城市，5.1%及19.2%的门店分别位于一线及二线城市。
特步国际8月20日发布截至2024年6月30日止六个月（“2024年上半年”）中期业绩。集团收入增长10.4%至人民币72.03亿元，毛利率增长3.1个百分点至46.0%，经营溢利增长10.9%至人民币10.94亿元。特步主品牌收入增长6.6%至人民币57.89亿元。截至2024年6月30日，在中国内地及海外，特步成人品牌店铺共有6578家，特步儿童和索康尼在中国内地分别有1706家、128家门店，K‧SWISS和帕拉丁在亚太地区（包括中国内地）分别有105间、114间品牌店。
安踏集团的安踏品牌上半年零售金额同比录得中单位数正增长，FILA品牌录得高单位数正增长，包括迪桑特DESCENTE和可隆KOLON SPORT品牌的其他品牌录得35%-40%正增长。总体来说，相比去年同期零售金额10%-20%的增速表现，各品牌零售金额增速都不及上年同期。不过安踏作为国际奥委会的官方体育服装供应商以及中国奥委会合作伙伴，为中国奥运代表团提供领奖鞋服而大出风头。该集团预计于8月27日正式公布中期业绩。
采写：南都记者 王欣
发表评论
发表评论: